תשלום לפי קליק (PPC) פרסום המתמקד לעתים קרובות מדי בקליק, זה נשמע מטורף אבל התעשייה נקראת על שם קליקים, אחרי הכל, המשתמש מגיע לדף הנחיתה שלך במטרה לבצע רכישת מוצר או שרות ומיקום התוצאות קבלו 5 מבחני אופטימיזציה.
לכן השילוב הישיר בין Ads ו- Google Optimize חשוב מאוד
אופטימיזציה של דפי נחיתה היא כעת קלה יותר לביצוע, ופירוש הדבר שנוכל לעשות זאת הרבה יותר עם כל הקליקים שאנו משלמים עבורם.
יש הרבה מה להתרגש כשמדובר ב- Google Optimize: קל להגדיר ניסויים, וקל עוד יותר ליצור גרסאות שונות של האתר שלך (ללא צורך בקידוד).
תוכל לבחור את הזוכים בבדיקות שלך באמצעות ערכים ויעדים של Google Analytics. כעת אנו יכולים לקשור את הניסויים שלנו להגדרות של Adds, מחשבונות עד למילות המפתח.
הגדרת Optimize ו- AdWords
לפני שנכנס לכמה מהדרכים לבדיקת פרסום בגוגל AdWords עם Optimize, הגיוני לדבר על איך להגדיר ניסוי, כדי להתחיל, עליך לקשר את חשבונות AdWords ו- Google Analytics שלך.
כמו כן, עליך להפעיל תיוג אוטומטי במודעות שלך.
לאחר שתבצע את שני אלה, עליך לסמן תיבה בקטע חשבונות מקושרים של חשבון AdWords שלך, כדי להפעיל את הקישור לביצוע אופטימיזציה.
בשלב זה, תוכל להפעיל בדיקות בתנועה ברשת החיפוש שכוללת שותפי חיפוש, מסעות פרסום של קניות ומודעות דינמיות שמיועדות לרשת החיפוש.
בתוך מסעות פרסום אלה, תוכל להגדיר ניסויים עבור הפעולות הבאות ב- Google Optimize:
- חשבונות.
- קמפיינים.
- קבוצות מודעות.
- מילות מפתח.
רכיבי Google Ads שיש לבחון ב-Optimize
יש באמת המון דברים שווים בדיקה. לפניך רשימה קצרה של מבחני אופטימיזציה לאתר ולקמפיין שיכולה לתת לך רעיונות..
1. מבחן אופטימיזציה שיסייע לדעת כיצד ניתן ליצור חיבור חזק יותר עם משתמשים חוזרים?
אתה יכול להשיג את זה בכמה דרכים. הראשונה היא אם כבר פיזרת את רשימות השיווק מחדש שלך עבור מודעות שמיועדות לרשת החיפוש (RLSA) למסעות הפרסום שלהם.
במקרה כזה, פשוט הפעל בדיקות עבור מסעות פרסום אלה.
אם הקהלים שלך מיושמים רק במסעות הפרסום שלך בתור הצעת מחיר בלבד, עליך פשוט לשלב את תנועת AdWords שאתה רוצה לבדוק עם רשימת קהלים של Google Analytics (GA).
אם אתה מציע למשתמשים חוזרים מבצעים מיוחדים בטקסט של המודעה שלך, נסה להפוך את ההצעה למיקום המרכזי של דף הנחיתה שלך עבור משתמשים אלה.
ואם אתה רוצה להיות ממש מהודר עם ההצעות שלך, Optimize יכול לעשות פילוח בזמן אמת של מבקרים חוזרים שלא ביצעו רכישה (באמצעות GA או קובצי cookie של צד ראשון) לעומת לקוחות חוזרים שביצעו רכישה (דרך הזמן מאז הרכישה האחרונה) עם קודי הנחה שונים מאותו מאתר משאבים אחיד (URL).
זוהי הזדמנות להציע תובנה עמוקה יותר לעסק שלך, ואתה יכול לבדוק מה עובד הכי טוב.
2. האם עליך לייעל את דפי הנחיתה שלך כדי לשפר את שיעור ההמרות שלך?
ניסוי זה עומד בניגוד למה שהצעתי לעיל.
במקום להגדיל את סל הממירים המובילים, חשוב כיצד להפוך קבוצות מודעות ומסעות פרסום עם ביצועים טובים לממירים מובילים.
בעזרת Optimize, קל להתנסות עם הסרת רכיבים מדפי הנחיתה שלך.
בחר מסע פרסום שהולך בסדר אבל לא נהדר, ותראה אם הפחתת כמות המידע בדף הנחיתה עוזרת לאנשים להמיר בקלות רבה יותר.
זה חשוב במיוחד עבור משתמשים ניידים, שבו אתה צריך לעשות את הדף שלך מהיר וקל לבדיקה.
מצא את האיזון הנכון בין מינימליזם ומידע.
אנשים אוהבים לגלוש, אבל אנשים גם מוסחים מעודף מידע. פחות יכול להיות יותר; ובמקרה זה, זה יכול להיות יותר קליקים ומכירות.
3. עד כמה אתה מכיר את החיפושים שלך?
מכיוון שאתה יכול להגדיר ניסויים סביב מילות מפתח ספציפיות, תוכל להתאים דפי נחיתה למשתמשים שהגיעו באמצעות מילות מפתח בהתאמה מדויקת.
אמנם שיקוף של שאילתה של מישהו באתר שלך אינו חשוב לדירוג איכות כשלעצמו, אך יש לך הזדמנות יעילה להתאים את הדפים למילות מפתח ספציפיות.
דבר מסקרן נוסף הוא איזה סוג התאמה עשוי להעיד על רמת התובנה שלנו עם אותו משתמש.
משתמש אינו יודע באיזו מילת מפתח אתה משתמש כדי להגיע אליך, אך סביר להניח שאתה יודע מה הלקוחות שלך יחפשו כדי למצוא אותך.
כיצד תוכל להשתמש בו בבדיקות דף הנחיתה שלך? האם אתה צריך להיות ישיר יותר? האם יש מוצרים / חבילות מסוימות שאנשים נוטים יותר לקנות אם הם יודעים יותר על התעשייה שלך? אתה יכול לחתוך את המרדף הזה על סמך הידע שלך על אותו אדם.
(והנה תובנה קטנה: ההתאמה המדויקת אינה משמעותית יותר מאשר התאמה רחבה)
4. כיצד תוכל להפעיל סוגים שונים של המרות?
שיחות טלפון, המרות צ'אט, הרשמות לניוזלטר, טופסי יצירת קשר – כולם פעולות יעילות.
אם אתה עוקב אחר סוגי המרות מרובים, עליך לפלח את הדוחות שלך באמצעות פעולת המרה.
אם מסע פרסום מסוים הוא כבד במיוחד, צור גרסה של דף הנחיתה שלך שמקשה על הקריאה.
אם קבוצת מודעות מניעה כל מיני ידיעונים, קח את קבוצת המודעות הזו לגרסה של הדף שלך המדגישה את הידיעון, גם אם זה על חשבון פעולת ההמרה העיקרית שלך.
ואותו היגיון זהה חל על קבוצות מודעות או מסעות פרסום שעשויים להיות מוקדמים יותר בנתיב ההמרות. עיין בדוחות הייחוס שלך ובדוק אילו מסעות פרסום מציגים אנשים למותג שלך.
תוכל להוסיף שינויים ניסיוניים לדפים שמספקים לאנשים מידע נוסף במקום לנסות לכפות המרה שעדיין אינה מוכנה להם.
הבן כיצד אנשים ממירים, ולאחר מכן צורף את הדפים שלך כך שיתאימו לסוג המרה זה.
5. אילו אזורים גיאוגרפים עשויים ליהנות מהודעות ספציפיות?
בוודאי הבחנת במגמות אזוריות בנתונים שלך ב- Google Analytics או ב- Ads.
אמנם ייתכן שההבדלים האזוריים האלה לא יהיו חמורים דיי כדי להצדיק דף נחיתה מלא עבור מיקום זה, עם ביצוע אופטימיזציה תוכל לבצע שינויים אלו בעצמך במהירות.
אנשים מדברים אחרת ואפילו נהנים מתמונות שונות במקומות שונים.
באמצעות מיקוד גיאוגרפי ב-Optimize, תוכל להתנסות בשפה ספציפית שיכולה להעמיק את החיבור שלך עם המשתמשים שלך.
